Özcan, sektördeki dönüşüm süreçlerinden ajansın dijitalleşme yolculuğuna, içerik üretiminden veri odaklı stratejilere kadar pek çok konuda öğrencilerle deneyimlerini paylaştı.
“REKLAMCILIKTA TEKRAR ESKİYE DÖNÜYORUZ, AMA DİJİTAL KASIMIZLA”
Konuşmasında reklamcılığın evrimsel bir süreçten geçtiğini vurgulayan Özcan, sektörde son dönemde "back to basics" anlayışının yeniden öne çıktığını belirtti. “Gelenekselin değerini unutmadan, dijital kasımızı kullanarak reklamcılığın özüne dönüyoruz” diyen Özcan, offline ve online dengenin artık daha bilinçli bir şekilde kurulduğunu ifade etti.
“ADİSSE BABA İLE İÇERİK DÜNYASINDA ETKİLİ BİR YER EDİNDİK”
İçerik üretiminin ajans içindeki önemine değinen Özcan, 2013 yılında kurulan ve çocuklara yönelik içerikler sunan Adisse Baba kanalının büyük başarılara imza attığını söyledi. “Adisse Baba, hem Türkiye’de hem dünyada milyonlarca çocuğa ulaştı. Bu kanal, içerik üretme becerimizi keskinleştiren önemli bir yapı haline geldi” dedi.
ALAADDİN AJANS: 135 KİŞİLİK EKİP, 400’E YAKIN MARKA
Ajansın büyüklüğüne de değinen Özcan, 135 kişilik ekiple Red Bull, P&G, Kuveyt Türk, Haribo, Altınbaş ve Rönesans gibi dev markalar dahil olmak üzere 400’e yakın markaya hizmet verdiklerini aktardı. Özcan, “Gerçek bir 360 derece ajans olmanın yolu veriyle başlamaktan geçer” diyerek verinin, hedef kitle analizinin ve stratejinin reklamcılıkta merkezde olması gerektiğini vurguladı.
“FİKİR BİR KASTIR, ÇALIŞTIKÇA GÜÇLENİR”
Öğrencilere yönelik ilham verici mesajlar da paylaşan Özcan, fikir üretiminin doğuştan gelen bir yetenek değil, geliştirilebilir bir beceri olduğunu söyledi. “Fikir bir kastır. Çalıştıkça güçlenir. Biz ilhamı beklemeden çalışıyor, gözlemliyor ve üretiyoruz” diyerek genç reklamcılara cesaret verdi.
ALAADDİN AJANSI VE BİROL ÖZCAN HAKKINDA
2004 yılında Birol Özcan, İsmail Bölükbaşı ve Murat Doğu tarafından kurulan Alaaddin Ajansı, "Sihir markanın kendisindedir" felsefesiyle yola çıkarak, 20 yılı aşkın süredir reklam sektöründe faaliyet göstermektedir. Ajans, yaratıcı stratejiler ve hikâye anlatımıyla markalar arasında anlamlı bağlar kurmayı hedeflemektedir. Bugün, 135 kişilik bir ekiple Red Bull, P&G, Kuveyt Türk, Haribo, Altınbaş ve Rönesans gibi 400'e yakın markaya hizmet vermektedir.
Alaaddin Ajansı'nın Yönetici Ortağı ve Ajans Başkanı olan Birol Özcan, İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi mezunudur. Üniversite yıllarında tiyatro, TV yazarlığı ve freelance reklam yazarlığı gibi farklı alanlarda deneyim kazanmıştır. Reklamcılığa reklam yazarı olarak başlayan Özcan, müşteri ilişkileri ve ajans yönetimi konularında da uzmanlaşarak, ajansın her aşamasında aktif rol almıştır.
Alaaddin Ajansı, dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve veri odaklı pazarlama gibi alanlarda sürekli olarak evrim geçirmekte ve sektördeki yeniliklere proaktif adımlar atmaktadır. Ajans, markalarına sadece reklam değil, aynı zamanda stratejik ortaklık sunarak, iş ve iletişim sorunlarını ön planda tutmaktadır.
